Оптимізуй мене повністю: інструмент Optimizely для тестування дизайну сайту
Media Innovations Lab продовжує шукати корисні інструменти для працівників медіа: цього тижня ми розповімо, як за допомогою Optimizely без проблем змінювати та тестувати вигляд власного сайту.
Привабливий дизайн – одна з головних складових успіху будь-якого сайту. Від вигляду та зручності сторінки залежить її успіх у мережі, кожна кнопка, її розмір, колір та розташування позначаються на популярності й прибутковості. Але, щоб по-справжньому оптимізувати дизайн, спершу треба докладно розібратись, як реагують відвідувачі на вигляд вашого сайту та його певні складові: що подобається, на що частіше клікають, від чого залежить активність гостей, їх перегляди, конверсія та залучення.
З цими задачами допоможе впоратись Optimizely: цей сервіс дозволяє як завгодно експериментувати з версткою сайту, не вдаючись у подробиці кодування. З ним можна легко створювати та зберігати чисельні варіації вигляду сторінки вашого вебсайту та одразу проводити дослідження щодо ефективності кожної з версій за допомогою мультиваріативного чи А/Б тестування.
А/Б тестування дозволяє швидко та ефективно порівняти результати конверсії 2-х різних дизайнів певного елементу сторінки та обрати для себе оптимальний, при чому свій вибір ви зможете зробити, спираючись виключно на кількісні показники. Ви також можете обрати, які саме показники вас цікавлять: кліки, кількість відвідувань, підписок та будь-які інші критерії, за якими ви аналізуєте успішність.
Можна порівнювати і більше двох версій, щоправда це ускладнить технічне завдання. Мультиваріативне тестування стане в нагоді, якщо зміни на сторінці стосуються ефективності одного чи двох елементів вебсторінки: наприклад, ви не можете визначитись, який варіант напису на кнопці старту краще працюватиме та закликатиме до кліку: «try it out», «test it out» чи «get started today» – є можливість випробувати це в реалі. Також ви зможете протестувати різні розміри, кольори та розташування кнопок, інформаційних блоків, банерів чи інших деталей.
Механізм тестування дуже простий: у візуальному редакторі обираєте потрібні зміни, зберігаєте їх окремими версіями та визначаєте цілі – які саме показники хочете аналізувати. Щоб інструмент почав працювати, необхідно просто додати фрагмент коду Optimizely до URL вашої сторінки, що дозволить Optimizely показувати користувачам вашого сайту крім оригінальної версії ще й вигадані вами варіації в обраному відсотковому відношенні. Інструмент одразу розпочинає збирати необхідні дані і надає детальну аналітику в цифрах та графіках.
Також це тестування дозволяє розсортувати трафік за будь-якими критеріями. Наприклад, вам важливо взяти до уваги, якими браузерами користуються відвідувачі, яким мовам надають перевагу, чи є в них cookies та ін. Можна також вручну виставляти відсоток трафіку, який ви хочете задіяти у власному експерименті. Скільки відсотків відвідувачів буде бачити оригінал сторінки, і скільки – кожну її варіацію. Також самі визначаєте час, в який ви хочете це робити. Крім того, сервіс поєднується з іншими інструментами аналітики : SiteCatalyst, KISSmetrics та Google Analytics.
Для того, щоб внести зміни до оригінальної версії вашого сайту, звичайно, доведеться звертатись до програмістів. Але поки вони будуть переробляти верстку за вашим запитом, ви можете не гаяти час та виставити в Optimizely 100% показів тієї версії, яка забезпечує найкращу конверсію.
У вас є можливість скористатись безкоштовною пробною версією сервісу впродовж 30 днів, щоправда потім за користуваня доведеться заплатити від 17$ до 359$ на місяць.
Знай свій SMM: 5 безкоштовних інструментів для журналістів
Карти в руки: сервіс CartoDB для створення мап даних
Золоті слова: 10 безкоштовних сервісів для роботи з текстом
Не вір своїм очам: інструмент для верифікації відео від Amnesty International
Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.
Підписатися на новини проекту у facebook можна тут.
